Comunicação visual e a estratégia do press kit

Comunicação visual e a estratégia do press kit

A comunicação é um processo fundamental para que os seres humanos interajam de forma adequada e, principalmente, que se entendam, de modo a se relacionarem.

Com o passar do tempo, os diferentes tipos de comunicação foram se unindo, outros se destacaram, mas todos serviram para um propósito, tornar alguma mensagem compreensível.

Neste aspecto a comunicação visual foi a que mais se destacou, principalmente por usar uma série de componentes novos. Um exemplo é o vídeo institucional, elaborado normalmente por uma produtora video especializada. Outro exemplo é a personalização dos press kits.

Assim, a comunicação visual se tornou hegemônica, e neste artigo abordaremos algumas estratégias para que as marcas possam desenvolver uma boa identidade visual.

Também abordaremos sobre os motivos para se utilizar o press kit, bem como todas as suas características: release, saquinho de tnt com brindes e o que pode ser definido como identidade visual.

Entendendo o conceito de identidade visual

Para compreendermos o motivo do uso do press kit, precisaremos passar pelo conceito de identidade visual.

Identidade visual é um conjunto de elementos que, organizados de forma sistemática, representam uma determinada empresa, instituições, governo, personagens, personalidades públicas. Todo o processo de comunicação visual, isto é marketing, só é possível quando há uma identidade visual.

O ponto mais marcante de uma identidade visual com certeza é a criação de um logotipo. É neste símbolo que haverá as cores da empresa, o que a representa, e, por fim, como ela se apresentará ao mundo.

Esse logotipo será usado nos vídeos feitos pela produtora de filmes publicitários, nos anúncios, nas mídias outdoor e indoor, nas redes socais e em muitos outros lugares.

A identidade visual é composta por alguns componentes fundamentais como:

  • Logotipo;
  • Catálogo de produtos e serviços;
  • Website;
  • Materiais de escritório;
  • Uniformes.

Em algumas empresas, a identidade visual também estampará os veículos.

Para que a sua marca seja usada de forma correta em todos os locais onde for aplicada, geralmente, é confeccionado um documento conhecido como manual de identidade visual, em que há todas as diretrizes para o uso da marca corretamente.

A estratégia do press kit

press kit (kit de imprensa) consiste em um conjunto de peças publicitárias, cujo objetivo é divulgar os serviços, produtos ou outros elementos de alguma instituição. Desta maneira é parte bastante ativa das estratégias de consolidação da marca.

press kit é composto por uma série de materiais clássicos, como:

  • release;
  • Caneta;
  • Cartões de visita;
  • Pasta personalizada;
  • Amostra do produto.

A base desse kit é com certeza o release. Esse material é importante, pois diz respeito a uma apresentação da empresa desenvolvida pela equipe de assessoria de imprensa.

relase tem o objetivo de contar a história da empresa e, principalmente, mostrar o objetivo do envio do kit, ou seja, informa se é por conta de uma inauguração, o uso de uma estratégia nova de digitalização de documentos preço que a empresa começou usar e é revolucionária, se é a divulgação de um novo produto ou então uma ação de oportunidade.

No entanto, hoje, os kits de imprensa, além de serem compostos pelo release, vêm com materiais mais interessantes e que agregam valor a quem irá se apresentar com ele. Assim, é oferecido produtos exclusivos, isenção no valor, entre outros.

Inicialmente esses kits eram enviados para os jornalistas, que divulgavam a marca, porém, com a internet e a ascensão dos chamados digital influencers, é comum que tais kits sejam encaminhados para eles como uma estratégia de marketing de influência.

Portanto, os kits bem feitos embrulhados em saco bolha com tanto cuidado, tornaram-se uma estratégia que ainda pode ser muito bem utilizada para divulgação de seu produto.

Os vídeos institucionais

Um fator que está muito presente na comunicação visual e que, hoje, é indispensável para a composição de uma identidade visual, é o vídeo institucional, elaborado em conjunto com uma produtora de video institucional.

Esse vídeo, também chamado de corporativo, consiste em apresentar com uma linguagem simples e completa, toda a história da empresa, depoimentos, produtos, serviços e qual seu papel no mercado.

Assim, para que sua empresa se posicione, esse tipo de vídeo é fundamental para uma comunicação visual efetiva.

Portanto, compreendemos que para uma empresa estabelecer uma comunicação visual eficiente é fundamental que se atente a muitos detalhes, como o uso dos kit press e a produção de vídeos institucionais.

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